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三得利黑烏龍茶包裝設(shè)計創(chuàng)意X萬域設(shè)計策略方案分析

2025-10-14

說起飲料包裝，三得利黑烏龍茶的瓶身絕對是讓人一眼就能記住的存在。你瞧它那菱形切割的瓶身，跟鉆石似的，拿在手里質(zhì)感滿滿，這款飲料包裝設(shè)計的創(chuàng)意和策略，仔細琢磨一下還真挺有門道。

先從視覺沖擊這塊聊起?，F(xiàn)在超市貨架上的茶飲多到讓人眼花，要想被消費者盯上，外觀必須得有特色。三得利黑烏龍茶包裝沒走常規(guī)路線，搞了個棱角分明的立體菱形瓶身，光線一照還能折射出光澤，就跟給瓶子鑲了層“高光”似的。這種設(shè)計在一堆圓潤、簡約的茶飲包裝里，簡直是“鶴立雞群”，消費者逛超市時，眼睛很容易就被它勾住——“哎，這瓶子長得真特別”，好奇心一起，拿起來看看的欲望就有了，這第一步的吸引力算是做足了。

再說品牌傳達這塊。瓶身上“三得利”和“SUNTORY”的雙語標(biāo)識打得很醒目，老牌子的辨識度一下子就出來了。就算是對飲料不太了解的人，看到這熟悉的logo，也會覺得“哦，這是個靠譜的牌子”。旁邊“黑烏龍茶”和“KURO”的字樣也很清晰，既點明了品類，又帶點國際化的感覺，相當(dāng)于在消費者心里又加固了一層品牌認(rèn)知，下次想喝黑烏龍，說不定就因為這包裝上的品牌記憶，優(yōu)先想到它。

還有那“0糖0脂肪0能量”的標(biāo)識，簡直是精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下消費者的痛點?，F(xiàn)在誰不是一邊想喝飲料，一邊又怕胖、怕攝入過多糖分？這幾個“0”直接印在包裝上，不用消費者費勁去翻配料表，一眼就明白“喝這個沒負(fù)擔(dān)”。這種把健康賣點赤裸裸擺在明面上的做法，就跟直接跟消費者說“放心喝，不長胖”似的，誰能不愛這種坦誠？

從設(shè)計策略來看，它走的是差異化競爭的路子。茶飲市場卷得厲害，大家都在拼口味、拼概念，三得利倒好，從產(chǎn)品包裝設(shè)計外觀上先跟別人拉開差距。別人是常規(guī)瓶身，它是“鉆石瓶”；別人走清新或傳統(tǒng)風(fēng)，它走精致質(zhì)感風(fēng)。這種差異化，讓它在一堆競品里有了自己的“記憶點”，消費者哪怕只看過一次，也能在心里留下“那個瓶子像鉆石的黑烏龍”的印象。

而且，這款飲料包裝設(shè)計還挺會抓消費者的情感需求。現(xiàn)在年輕人追求個性格調(diào)，喝個飲料也想有點“儀式感”。這菱形瓶身往桌上一放，或者拿在手里出門，別人一看就覺得“這人挺會選，這飲料包裝真精致”，無形中滿足了消費者對“品質(zhì)感”“個性化”的追求，喝的不是茶，是一種生活態(tài)度似的，這種情感共鳴可不是所有包裝都能做到的。

當(dāng)然，你要非說點小瑕疵，這種菱形設(shè)計在生產(chǎn)和運輸上說不定會比普通瓶身麻煩點，但從市場反饋來看，這“麻煩”顯然是值得的。它把視覺吸引力、品牌信任、賣點傳遞和情感共鳴捏合得挺到位，消費者買賬，銷量說話，這就說明這包裝設(shè)計的策略是成功的。

總的來說，三得利黑烏龍茶包裝設(shè)計，是真的把消費者心理研究透了。它知道消費者喜歡新鮮有趣的外觀，需要清晰的品牌和賣點傳遞，還在乎喝飲料時的“情緒價值”。從貨架上的第一眼吸引，到拿起后的品牌信任，再到對健康賣點的認(rèn)可，最后還能滿足點小小的“格調(diào)追求”，這一套組合拳打下來，想不火都難。這種從消費者視角出發(fā)，把創(chuàng)意和策略融在每一處細節(jié)里的包裝設(shè)計，活該它能在茶飲市場里闖出自己的一片天。

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