2014年第52屆D&AD創(chuàng)意獎(jiǎng)于倫敦正式啟動(dòng)，147位國(guó)際評(píng)委期待新一輪全球創(chuàng)意風(fēng)暴。D&AD創(chuàng)意獎(jiǎng)邀請(qǐng)到了全球創(chuàng)意領(lǐng)域的幾位頂尖專(zhuān)業(yè)人士作為第52屆評(píng)委：　其中，來(lái)自中國(guó)區(qū)的三位創(chuàng)意人同樣接受了委任.



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幾何創(chuàng)意包包不僅特質(zhì)在其外觀，而且在其高度speacialized生產(chǎn)過(guò)程。獨(dú)特的過(guò)程可以應(yīng)用到幾乎所有的生產(chǎn)，而不會(huì)失去其獨(dú)特的產(chǎn)品特性。


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所謂品牌形象代言，是企業(yè)或品牌經(jīng)營(yíng)者們?yōu)榱藗鬟_(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹(shù)立某種印象和地位。從而聘請(qǐng)或塑造能讓人們通過(guò)對(duì)其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對(duì)品牌美好印象，使品牌變成一個(gè)有意義的，帶有附加價(jià)值的符碼。通常而言，大部分企業(yè)邀請(qǐng)形象代言都是聘請(qǐng)，邀請(qǐng)當(dāng)紅的演藝圈明星、社會(huì)名流等人，意圖達(dá)到快速見(jiàn)效。對(duì)于白酒形象代言來(lái)說(shuō)，其實(shí)質(zhì)也是如此，通過(guò)代言有效嫁接代言人的個(gè)人品牌資源，發(fā)揮最大化效果。
     然而值得關(guān)注的是，自從白酒進(jìn)入寒冬開(kāi)始，行業(yè)內(nèi)就泛起了大眾對(duì)白酒冷漠和失去信心的聲音，且波及的范圍越來(lái)越大。同時(shí)隨著80、90后這兩個(gè)龐大的年輕群體成為社會(huì)主流消費(fèi)群體，他們對(duì)白酒的喜好度逐漸降低，這也就意味著白酒正逐步遭受消費(fèi)人群流失風(fēng)險(xiǎn)。盡管在中華民族五千年歷史長(zhǎng)河中，酒和酒類(lèi)文化一直占據(jù)著重要地位，酒幾乎滲透到社會(huì)生活中的各個(gè)領(lǐng)域。但當(dāng)前時(shí)代環(huán)境已經(jīng)改變，白酒文化過(guò)于陳舊，也不適合現(xiàn)代人的口味。而且行業(yè)經(jīng)過(guò)了這么多年的發(fā)展，酒企一直在挖掘歷史文化，不斷推廣，消費(fèi)者也接近視覺(jué)疲勞。因此，行業(yè)需要有新鮮活力，酒企需要適應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，更精準(zhǔn)的對(duì)位目標(biāo)人群。那么，酒企怎么找到這股活力呢，從品牌自身和產(chǎn)品上來(lái)發(fā)掘可塑性不大，最有效的就是找代言人，借助外力激發(fā)品牌新鮮感，富有品牌新觀感。對(duì)于酒企而言，在行業(yè)沉悶的情況下，采用形象代言策略能夠釋放出品牌的爆發(fā)力。






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可口可樂(lè)又出了最新創(chuàng)意包裝，這幾款創(chuàng)意包裝分為女性和男性，將瓶子裝上了裙子和襯衣。更有一款將云朵貼在瓶子上面。展現(xiàn)可口可樂(lè)的與眾不同。


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“在中文里，至少有38種表達(dá)“我”的方法，
中文搜索是一件復(fù)雜繁瑣的事情……”

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