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包裝計:鑒別包裝計作品是否能夠真正實現(xiàn)預期的傳播目標。如是通過中樞路線信息影響品牌態(tài)度變化(動機)與對廣告信息加工再到影響購買意向以達到營銷目標還是通過邊緣路線信息影響對廣告評價(體驗)再影響購買意向的方式以達到營銷目標。

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