在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師們需要對色彩的有獨(dú)特的理解，對于顏色的調(diào)配、過度和中和有自己的看法，設(shè)計(jì)師可以對照彩通國際標(biāo)準(zhǔn)色卡，運(yùn)用Pantone Matching System 進(jìn)行配色，能夠針對不同的客戶提供不同的色彩配方方案，給客戶提供更多的選擇機(jī)會和體驗(yàn)，打造令其滿意的獨(dú)一無二個性化包裝設(shè)計(jì)。
換句話說，設(shè)計(jì)師只有在實(shí)際運(yùn)用中靈活的把握色彩的多樣性，才能駕馭包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用，而在設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用中，色彩的對比與調(diào)和是獲得美感的一條非常重要的原則。
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對人類視覺方面的有關(guān)研究表明，在構(gòu)成產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應(yīng)，成為能夠引導(dǎo)消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)做出正確選擇的首要因素，直接刺激消費(fèi)者的購買欲望。包裝的色彩效果就色彩之所以優(yōu)先引起消費(fèi)者的關(guān)注是因?yàn)樗x予產(chǎn)品包裝特定的情感和形象，比起其它方式的廣告來說，它更易于吸引消費(fèi)者的注意力。


在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用至關(guān)重要，除了能體現(xiàn)用戶的獨(dú)特風(fēng)格以外，色彩還有著重要的心理作用。例如，從紅、橙、黃等暖色會使人聯(lián)想到火焰、太陽，從而有溫暖的感覺；從白、藍(lán)和藍(lán)綠等冷色會聯(lián)想到冰雪、海洋和林蔭，而感到清涼。明亮的暖色給人活潑感，深暗色給人憂郁感。白色和其它純色組合時(shí)會使人感到活潑，而黑色則是憂郁的色彩。這種心理效應(yīng)可以被有效地運(yùn)用在包裝中色彩的情緒渲染中，而這些色彩的處理可以在很大程度上決定商品的暢銷與否。在現(xiàn)代社會中,商品包裝上色彩運(yùn)用的形象,在商品的流通過程中會對消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。因此,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分
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華夏長城葡萄酒“清涼一夏”活動案


一、葡萄酒市場概況
（一）、目前市場及消費(fèi)趨勢

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今年笑得最燦爛的飲料快消品牌，無疑是加多寶。 20 日，在匯聚一線大牌的“中國創(chuàng)新營銷峰會暨成功營銷領(lǐng)袖年會”上，加多寶憑借中國好聲音傳播項(xiàng)目一舉將“ 2013 年度最佳創(chuàng)新營銷特別大獎”收入囊中，成為數(shù)字生態(tài)下重塑營銷觀的新樣板。而前不久，加多寶的“對不起體”項(xiàng)目剛剛折桂四大重量級獎項(xiàng)：艾菲獎銅獎、金投賞年度創(chuàng)意營銷金獎、梅花網(wǎng)年度公關(guān)創(chuàng)新金獎、金蜜蜂網(wǎng)絡(luò)營銷互動營銷文案類金獎及全場唯一大獎，這已讓加多寶已經(jīng)成為今年品牌營銷最亮眼的新星。


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白酒企業(yè)如何進(jìn)行整合？

　　一、引入投資公司資金和管理模式；

　　這些年白酒行業(yè)不乏引進(jìn)投資公司資金和管理模式的先例，有的飛速發(fā)展，有的垂死掙扎，有的在糾結(jié)中摸索。比如今世緣、金種子、黃山頭、沙河王、口子窖等一批知名品牌的酒廠就是典型代表。

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2013年上半年，面對白酒行業(yè)市場困局，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)鏈成員擊穿市場困境選項(xiàng)之一，白酒產(chǎn)業(yè)鏈成員均呈現(xiàn)出局部價(jià)格戰(zhàn)痕跡，價(jià)格戰(zhàn)能否成為產(chǎn)業(yè)整合動力引擎之一，值得觀察。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯看，白酒行業(yè)發(fā)展僵持局面必須被打破，而價(jià)格戰(zhàn)也將不以企業(yè)意志為轉(zhuǎn)移，在合適時(shí)間到來。

　　竄貨式價(jià)格戰(zhàn)頻繁發(fā)生，價(jià)格戰(zhàn)從經(jīng)銷商開啟？

　　2013年1月5日，貴州茅臺內(nèi)部客戶系統(tǒng)下發(fā)通報(bào)文件，對竄貨式降低經(jīng)銷商進(jìn)行處罰，其中，重慶永川區(qū)皇卓商貿(mào)有限公司、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營部、玉林百興盛酒業(yè)有限公司等3家經(jīng)銷商由于低價(jià)和跨區(qū)域銷售被處以暫停執(zhí)行茅臺酒合同計(jì)劃，并扣減20%保證金，提出黃牌警告；被譽(yù)為“東北酒王”的大型酒類經(jīng)銷商吉林白山方大集團(tuán)與貴州茅臺有數(shù)十年的合作關(guān)系，茅臺酒年配額達(dá)23噸，亦在此類處罰之列。

　　幾乎同時(shí)，五糧液也開鍘竄貨經(jīng)銷商，因在成都某酒類直供連鎖超市購買到北京市糖業(yè)煙酒公司29箱52度新品五糧液，對北京市糖業(yè)煙酒公司全國通報(bào)批評一次，限該公司派專人5日內(nèi)按838元/瓶現(xiàn)場回購，對該公司扣除違約金28014元。浙江商源共好貿(mào)易有限公司、四川銀隆酒業(yè)有限公司等12家經(jīng)銷商被要求回購并扣除保證金。保定市乾坤福商貿(mào)有限公司等3家公司則因?yàn)樵诔啥假I到其銷售的五糧液產(chǎn)品面臨貨源調(diào)查并被通報(bào)批評。

　　雖然本次茅五價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)以國家發(fā)改委對上述兩家上市公司巨額罰款而告終，但來自一線白酒經(jīng)銷商已經(jīng)開啟了運(yùn)用價(jià)格武器打破白酒銷售僵局的先河，對白酒行業(yè)來說具有“春江水暖鴨先知”功能。實(shí)際上，從2012年年中開始，名酒企業(yè)價(jià)格亂局就已經(jīng)頻繁上演，郎酒居高不下庫存，劍南春結(jié)構(gòu)升級困境都已經(jīng)使得白酒價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入到臨界點(diǎn)，白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入到新階段。

　首先，從產(chǎn)業(yè)鏈成員看，商業(yè)力量仍然是最有可能發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)核心力量。目前看來，淤積在渠道中庫存將繼續(xù)直接推動白酒市場價(jià)格走低，白酒局部價(jià)格戰(zhàn)將一直延續(xù)到2015年。由于目前商業(yè)力量過于分散，單一商業(yè)主體又很難形成全國性影響力，導(dǎo)致商業(yè)主體推出價(jià)格戰(zhàn)很難形成全國性效果。從商業(yè)發(fā)展趨勢看，電商可能成長為決定白酒未來重要商業(yè)主體，如果電商在未來3—5年走到500億元營收規(guī)模，則電商有可能會成為白酒價(jià)格戰(zhàn)最為重要主體，從而推動白酒全國化價(jià)格戰(zhàn)到來；

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　隨著渠道營銷成本的上漲，產(chǎn)品利潤的減少，傳統(tǒng)代理、分銷渠道的利潤已經(jīng)很難支撐市場操作，保健品市場需要新的銷售模式。正是在這一市場背景下，一種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、綜合健康服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)營銷模式應(yīng)運(yùn)而生。保健品專賣店模式相比專柜模式，是在原來專柜宣傳終端的基礎(chǔ)上其功能具體的拓展和延伸；相比會銷售模式，是在原來功能的基礎(chǔ)上增加終端展示和信任感。對于保健品來講，不可避免的都存在一個消費(fèi)者信任危機(jī)問題。這種危機(jī)來自于個別保健品企業(yè)采用欺騙的手法生產(chǎn)、銷售保健品，也來自于保健品和藥品的效果對比，更來自于中國老百姓的消費(fèi)認(rèn)知水平。專賣店的出現(xiàn)對解決消費(fèi)者的信任危機(jī)不失為一味“良藥”，通過設(shè)立固定的專賣店與消費(fèi)者建立起溝通橋梁，從而贏得消費(fèi)者的信任。



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對于制卡UV膠印，在了解膠印機(jī)的必要配置后，我們再來看看對印刷材料有什么要求。
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　　1．UV油墨

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在營銷策略上墨守成規(guī)

　　具有突破意義的營銷在一個行業(yè)內(nèi)往往具有創(chuàng)新特征，但對于整個世界來說它并不一定非得具有獨(dú)創(chuàng)性。你要看看其他人或其他機(jī)構(gòu)正在做些什么，有時(shí)要看看那些與你所從事的業(yè)務(wù)完全無關(guān)的內(nèi)容。你沒必要等你所在的特定行業(yè)或垂直領(lǐng)域內(nèi)的案例分析來證明營銷策略的有效性。相反，所謂創(chuàng)新，通常就是將一個地方行得通的東西，拿到另一個地方去用的行為。http://efd.net.cn

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為自己做營銷

　　如果根據(jù)你自己或你朋友的喜好與行為，對客戶進(jìn)行想象，這樣會將事情弄得一團(tuán)糟。營銷活動的最終結(jié)果很可能與你的目標(biāo)受眾形成沖突，與客戶的真實(shí)愿望、需求、愛好和行為不搭調(diào)。http://efd.net.cn/

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