http://efd.net.cn是否可以這么認(rèn)為：在這個(gè)時(shí)代里， NBA 是個(gè)品牌，喬丹也是個(gè)品牌，同時(shí)喬丹也是 NBA 的產(chǎn)品。
　　 把 NBA 比作一個(gè)企業(yè)實(shí)體，所以 NBA 有它的企業(yè)形象（ CIS ）；把喬丹比作這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，產(chǎn)品有它的 PIS （產(chǎn)品形象）。
　　 最終兩者都成為了品牌，但對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講，如果企業(yè)和產(chǎn)品都能成為品牌是不容易的事，也是很偉大的事。大多數(shù)的企業(yè)只能專注于塑造其中一項(xiàng)而已，而更多的企業(yè)卻是什么都沒有。
　　 中國大多數(shù)的企業(yè)往往比較短視和功利，但這也是市場(chǎng)逼著他們這樣。在有限的資金投入下，必須盡快地產(chǎn)生回報(bào)，生存都成了問題，談何發(fā)展？為了盡快使企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路，很多企業(yè)開始考慮品牌設(shè)計(jì)。
　　 品牌設(shè)計(jì)包含：品牌體系規(guī)劃、企業(yè)形象規(guī)劃、產(chǎn)品形象規(guī)劃等。即企業(yè)可以塑造成品牌，游離企業(yè)品牌力支持之外，單體產(chǎn)品亦可以獨(dú)立成品牌。這里牽涉到單品牌和多品牌的關(guān)系。企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略之初，框架構(gòu)建得合理，今后不但可以發(fā)展順利，同時(shí)抵抗市場(chǎng)危機(jī)的能力也增強(qiáng)。對(duì)于國內(nèi)眾多中、小型企業(yè)來講，合理的品牌規(guī)劃能使有限資金發(fā)揮最集中的效力。
　　 品牌設(shè)計(jì)策略是讓每一類型的主打商品成為品牌信息的一部分，就象保時(shí)捷、法拉利所做的那樣，產(chǎn)品的個(gè)性魅力能夠樹立起產(chǎn)品的形象。

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