以H&M為代表的快時尚品牌正在加速蠶食運(yùn)動品牌的市場。憑借時尚的產(chǎn)品、毫不含糊的營銷及讓人心動的價格，快時尚品牌慢慢的勒緊了運(yùn)動品牌脖子上的繩索。

　　套在運(yùn)動品牌脖子上的繩索，要被快時尚勒得更緊了。

　　日前，H&M宣布旗下H&M Sport系列(H&M運(yùn)動系列)將于2014年1月全新亮相。據(jù)悉，作為瑞典運(yùn)動隊2014年索契冬季奧運(yùn)會和殘奧會及2016年里約熱內(nèi)盧夏季奧運(yùn)會和殘奧會的服裝贊助商，其全新的H&M Sport系列在設(shè)計中征詢了瑞典奧運(yùn)隊世界級專業(yè)運(yùn)動員的意見，既側(cè)重運(yùn)動性能，又具時尚度。

　　快時尚攻占運(yùn)動品牌領(lǐng)地的號角早已吹響，但當(dāng)前者開始側(cè)重運(yùn)動產(chǎn)品在專業(yè)性能上的投入時，他們不吝于向后者示意“顫抖吧，運(yùn)動品牌們”。

　　“將要推出的全新H&M Sport運(yùn)動系列是對現(xiàn)有運(yùn)動系列的全面拓展，此舉印證了長久以來H&M對H&M Sport的投入以及向體育界的快速滲透。”H&M中國區(qū)發(fā)言人、公關(guān)部經(jīng)理傅霞容對《中國企業(yè)家》表示。

　　H&M運(yùn)動系列一直是男裝和女裝部門中的一個分支。在店內(nèi)陳列上，之前運(yùn)動單品會根據(jù)性別區(qū)分，并分別陳列在男裝和女裝部門。中國消費(fèi)者對于H&M出售運(yùn)動服裝的知曉度不高，也和運(yùn)動系列在中國市場產(chǎn)品量少和推廣力度少有關(guān)。隨著新運(yùn)動系列上市，H&M的網(wǎng)店和部分門店中會設(shè)置更大的銷售專區(qū)，更集中地讓消費(fèi)者接觸到這些產(chǎn)品。



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