鬼臉嘟嘟餅干1995年在中國(guó)成功上市。鬼臉嘟嘟餅干是專為孩子設(shè)計(jì)的品牌，一提到鬼臉嘟嘟，人們就會(huì)想到有著不同鬼臉和表情的餅干，好吃又好玩。以其好吃好玩的獨(dú)特個(gè)性深受孩子們的喜愛。針對(duì)兒童生長(zhǎng)需要，鬼臉嘟嘟餅干從2005年起全線添加鈣鐵，增強(qiáng)鬼臉嘟嘟在媽媽心中“好吃有益”的品牌認(rèn)知真正成為孩子喜歡，媽媽認(rèn)可的產(chǎn)品。
鬼臉嘟嘟是卡夫公司的產(chǎn)品，為配合卡夫公司的鬼臉嘟嘟餅干的市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃。特進(jìn)行本次廣告策劃。本次策劃將為“鬼臉嘟嘟”餅干塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象，以全新的方式吸引更多的小孩子的眼光。
策劃書的結(jié)構(gòu)如下：
市場(chǎng)分析-餅干中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程
產(chǎn)品分析-自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的特點(diǎn)
銷售與廣告分析
企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略-企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)策略
企業(yè)廣告策劃-廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象和市場(chǎng)、廣告策劃主題、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
廣告媒介策劃-公共關(guān)系策略-廣告效果預(yù)測(cè)，評(píng)估-實(shí)施策略。

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